נובוריש: הקללה שהפכה למחמאה – כל מה שרציתם לדעת על המתעשרים החדשים
נובוריש. המילה הזו מתגלגלת על הלשון עם ניחוח צרפתי יוקרתי, אבל במשך שנים היא שימשה בעיקר כדי לעקם את האף. אם נתקלתם בביטוי הזה ולא הייתם בטוחים אם זו מחמאה על ההצלחה הפיננסית שלכם או עקיצה על הטעם שלכם בווילונות, אתם לא לבד. המונח "נובוריש" (Nouveau Riche), או בעברית צחה "מתעשרים חדשים", מתאר שכבה חברתית מרתקת, צבעונית ולעיתים קרובות לא מובנת, של אנשים שעשו את הבלתי ייאמן: הם שברו את תקרת הזכוכית הפיננסית ועברו ממעמד אחד למעמד אחר, גבוה הרבה יותר, בתוך דור אחד בלבד. המאמר הזה הולך לצלול לעומק התופעה, להסביר למה להיות נובוריש זה בעצם החלום של כולנו, ואיך מתמודדים עם הכסף הגדול כשהוא נוחת עליכם פתאום.
אז מי הם אותם מתעשרים חדשים? אלו יכולים להיות יזמי הייטק שעשו אקזיט מפואר, זוכי לוטו ברי מזל, משקיעי קריפטו שתפסו את הגל הנכון, או אנשים שבנו עסק במו ידיהם מאפס. המשותף לכולם הוא המעבר החד ממציאות של חישוב הוצאות למציאות של שפע. אבל, וכאן הקאץ' הגדול, המעבר הזה מביא איתו לא רק הזדמנויות אלא גם אתגרים פסיכולוגיים וחברתיים לא פשוטים. החברה הוותיקה, זו שנולדה עם כפית כסף בפה ("כסף ישן"), נוטה להסתכל על הכסף החדש בחשדנות. אבל בינינו? בעידן שבו יזמות היא שם המשחק, איך לחסוך מיליון שקלים הפכה למטרה לגיטימית וראויה להערצה, ולא למשהו שצריך להתבייש בו.
למידע נוסף ורכישה באתר של ספרי ניב »
רגע, מה זה בכלל נובוריש? (והאם אתם בדרך לשם?)
המונח "נובוריש" מגיע, איך לא, מצרפתית. המשמעות המילולית היא "עשיר חדש". היסטורית, המונח שימש את האצולה כדי לתאר בבוז את הסוחרים שהתעשרו לאחר המהפכה הצרפתית. האצילים, שירשו את הונם ואת תאריהם, הרגישו שהמתעשרים החדשים חסרים את העידון, התרבות והקודים החברתיים ה"נכונים" כדי להשתייך לאליטה.
אבל העולם השתנה. היום, הכסף הישן הולך ומתמעט, והכסף החדש הוא המנוע של הכלכלה העולמית. להיות נובוריש היום זה אומר שניצחתם את השיטה. זה אומר שהיה לכם חזון, אומץ, או סתם מזל מטורף (וגם זה בסדר). הבעיה מתחילה כשהכסף משנה את ההתנהגות בצורה קיצונית.
הנה כמה מאפיינים קלאסיים שמיוחסים (לעיתים בצדק ולעיתים מקנאה) לנובורישים:
- צריכה ראוותנית: קניית מותגי יוקרה שבהם הלוגו ענק ובולט, רק כדי שכולם ידעו שעלה לכם יקר.
- חוסר הבנה בקודים חברתיים: דיבור על כסף בארוחות ערב (דבר שנחשב טאבו אצל "כסף ישן").
- שינוי סגנון חיים קיצוני: מעבר מדירה שכורה בפ"ת לפנטהאוז במגדלי יוקרה תוך חודש.
- רצון עז להכרה: הצורך להוכיח לכולם ש"עשיתי את זה".
האתגר הגדול הוא לא רק להשיג את הכסף, אלא לדעת לנהל אותו. הרבה פעמים אנשים שואלים את עצמם מה לעשות עם 100 אלף דולר או יותר שנחתו עליהם, והתשובה לא תמיד נמצאת בקניית רכב חדש.
למה כולם אוהבים לשנוא את הכסף החדש?
יש משהו בפסיכולוגיה האנושית שמתקשה לפרגן למישהו שעלה לגדולה במהירות. כשאנחנו רואים מישהו ש"עשה מכה", זה מעמת אותנו עם המציאות שלנו. "למה הוא כן ואני לא?". הביקורת כלפי נובורישים היא לרוב על חוסר הטעם המשווע. הסטריאוטיפ הוא של אנשים שקונים דברים יקרים להחריד אבל מכוערים להפליא, רק כי הם יכולים.
אבל בואו נהיה כנים רגע. אם מחר בבוקר אתם מקבלים 5 מיליון שקל, האם לא הייתם רוצים לשדרג את החיים שלכם? האם לא הייתם בודקים יעדים חמים להשקעת נדל"ן בחו"ל כדי לקנות איזו וילת נופש ביוון או דירה במנהטן? זה טבעי. השנאה כלפי הנובורישים היא שילוב של קנאה וסנוביזם מיושן.
בעולם המודרני, היכולת לייצר הון עצמי היא מיומנות מוערכת. הדור החדש של המתעשרים (בייחוד בהייטק) דווקא נוטה להיות מחושב יותר. הם אולי יקנו גאדג'טים יקרים, אבל הם גם יחפשו כרטיס אשראי חוץ בנקאי שנותן הטבות מפליגות לטיסות, כי הם מבינים את הערך של הכסף.
התסמונת של "אני אראה להם מה זה"
אחד המניעים החזקים ביותר של הנובוריש הוא הפיצוי. רבים מהמתעשרים החדשים גדלו במחסור או במעמד הביניים הנשחק. ברגע שהסכר נפרץ, יש רצון עז לפצות על כל השנים של "אין". זה מתבטא ברכישת סמלי סטטוס מובהקים: שעוני רולקס, מכוניות ספורט, ותכשיטים. זהו שלב טבעי, כמו ילד שנכנס לחנות ממתקים. החוכמה היא להתבגר מהשלב הזה לפני שהכסף נגמר.
הנובוריש הישראלי: פרופיל של הצלחה (וקצת רעש)
בישראל, תופעת הנובורישים היא ייחודית. אנחנו "אומת הסטארט-אפ", מה שאומר שכל שנה מצטרפים אלפי אנשים למעגל המיליונרים החדשים. הנובוריש הישראלי הוא פחות "פרווה ויהלומים" ויותר "טסלה ודירה בתל אביב".
אבל גם כאן יש מלכודות. הישראלי החדש שהתעשר רוצה ליהנות מהחיים, ובצדק. הוא מחפש חופש כלכלי לפני גיל הפנסיה. הוא רוצה לדעת שהוא יכול לפרוש מוקדם ולשבת בים. הבעיה היא שלפעמים התרבות הישראלית של "שופוני" משתלטת, ואנשים מתחילים להוציא כספים בצורה לא פרופורציונלית להכנסה האמיתית שלהם, רק כדי להרשים את החבר'ה.
חשוב לזכור: עושר אמיתי הוא שקט. נובוריש חכם הוא כזה שלומד מהר מאד שאם הוא יצעק את העושר שלו, הוא ימשוך בעיקר אנשים שרוצים נתח ממנו.
7 כללי זהב לנובוריש המתחיל – איך לא לשרוף את הכל
אז עשיתם את זה. החשבון בנק נראה כמו מספר טלפון. מזל טוב! עכשיו, איך דואגים שזה יישאר ככה? הנה כמה טיפים קריטיים כדי לא להפוך לבדיחה של המדור הכלכלי:
- קחו נשימה עמוקה: אל תעשו שום החלטה גדולה בחצי שנה הראשונה. האדרנלין עדיין בשיא.
- אל תתפתו להצעות "חברים": פתאום כולם יציעו לכם השקעות "בטוחות". תתרחקו. בדקו בעצמכם איך להשקיע 200K נכון באפיקים סולידיים לפני שאתם מהמרים על הסטארט-אפ של הבן דוד.
- שמרו על פרופיל נמוך: זה לא הזמן להעלות סטורי עם ערימות של שטרות.
- למדו פיננסים: כסף הוא שפה. אם לא תדברו אותה, מישהו אחר ידבר אותה במקומכם ויקח לכם את הכסף.
- השקיעו בחוויות, לא רק בחפצים: הנאה מרכב חדש חולפת תוך חודש. זיכרונות מטיול מסביב לעולם נשארים לתמיד.
- תכננו לטווח ארוך: חשבו על הילדים שלכם. פתחו חשבון בנק לצעירים והתחילו לחנך אותם פיננסית מגיל קטן, כדי שלא יגדלו להיות מפונקים חסרי תקנה.
- חפשו מנטור: מישהו שכבר עשה את המסלול הזה ויכול להנחות אתכם.
אם אתם מרגישים שאתם צריכים דחיפה מנטלית להבין איך הראש של העשירים עובד, מומלץ לקרוא את הספר למה אתה עדיין לא מיליונר מאת דניאל זריהן. זה יכול לסדר לכם את המחשבות לגבי מה באמת חשוב בדרך לעושר ואיך לשמר אותו.
מה ההבדל בין "כסף ישן" ל"כסף חדש"?
ההבדל הוא לא בסכום שבבנק, אלא בגישה.
"כסף ישן" (Old Money) מתאפיין באיפוק. הם לא צריכים להוכיח כלום לאף אחד. הבגדים שלהם איכותיים אבל ללא לוגואים ענקיים (מה שנקרא היום "Quiet Luxury"). הם משקיעים בנכסים לדורות הבאים, באמנות, ובחינוך.
לעומת זאת, "כסף חדש" הוא רועש יותר, חי יותר, ובועט יותר. הוא לוקח סיכונים. הוא לא מפחד לשבור מוסכמות. לפעמים זה נראה מגוחך, אבל לפעמים זה בדיוק מה שמניע את העולם קדימה. הכסף החדש הוא זה שבונה את גורדי השחקים, שמפתח את הטכנולוגיות החדשות ושמשנה את המציאות.
האם אפשר לשלב? בוודאי. השאיפה היא להיות נובוריש עם קלאס. להרוויח את הכסף בעבודה קשה או בחוכמה, אבל להתנהל איתו באצילות. לדעת מתי לפתוח ארנק ומתי לסגור אותו. אגב, גם בנושאים יומיומיים כמו העברות כספים לחברים, חשוב לדעת כמה מותר להעביר בפייבוקס כדי לא להיתקע במצבים לא נעימים, גם אם יש לכם מיליונים בבנק.
שאלות ותשובות שרציתם לשאול אבל התביישתם
שאלה: האם נובוריש זו קללה?
תשובה: ממש לא. זו עובדה. זה אומר שהצלחתם לייצר כסף שלא היה לכם קודם. איך תתנהגו עם זה – זה כבר תלוי בכם.
שאלה: איך יודעים אם מישהו הוא נובוריש?
תשובה: בדרך כלל לפי הרצון להחצין את העושר. דיבור קולני על מחירים, מותגים מוגזמים וצורך באישורים מהסביבה.
שאלה: האם נובורישים מאבדים את הכסף מהר?
תשובה: סטטיסטית, כן. רבים מהמתעשרים החדשים (במיוחד זוכי לוטו) חוזרים למצבם הקודם תוך כמה שנים בגלל התנהלות כלכלית שגויה.
שאלה: איך משנים תדמית של נובוריש?
תשובה: מאמצים סממנים של צניעות. תורמים לקהילה (בלי יחסי ציבור מוגזמים), משקיעים בחוכמה, ולומדים נימוסים והליכות.
שאלה: האם עדיף להיות כסף ישן?
תשובה: לכסף ישן יש יתרונות של קשרים וביטחון, אבל לכסף חדש יש את הסיפוק של "אני בניתי את זה". אין כמו תחושת ההישג העצמי.
שאלה: מה הטעות הכי גדולה של נובורישים?
תשובה: הם חושבים שהכסף הוא אינסופי. הם מעלים את רמת החיים שלהם לקצה גבול היכולת החדשה, ואז כשמגיעה תקופה קשה – הם מתרסקים.
סיכום: תהיו גאים בכסף שלכם (אבל אל תסנוורו אותנו)
להיות נובוריש זה בסך הכל אומר שניצחתם במשחק הקפיטליסטי. זה אומר שהצלחתם לפרוץ את המעגל ולייצר מציאות חדשה לכם ולמשפחה שלכם. אין שום בושה בלהיות עשיר חדש. להפך, זו גאווה גדולה. העולם שייך לאנשים שמעזים, שיוזמים ושלא מפחדים להרוויח.
החוכמה היא לאמץ את היתרונות של הכסף החדש – התעוזה, החדשנות, האנרגיה – ולשלב אותם עם החוכמה של הכסף הישן – האיפוק, התכנון לטווח ארוך והאחריות. אל תתנו לתוויות להפחיד אתכם. תהנו מהכסף, תשקיעו אותו בחוכמה, ואל תשכחו מאיפה באתם. בסוף, הכסף הוא רק אמצעי כדי לחיות את החיים שתמיד רציתם, ולא כדי להרשים אנשים שאתם אפילו לא מחבבים.
אז בפעם הבאה שמישהו קורא לכם נובוריש, חייכו אליו חיוך רחב, כנסו לרכב החדש שלכם (גם אם הוא מנקר עיניים), וסעו אל השקיעה. הרווחתם את זה ביושר.
דניאל באנקו הוא המייסד של אתר Banku, פלטפורמה מקצועית בתחום הפיננסים. בעל ניסיון עשיר עם השקעות בשוק ההון, נדל"ן בארץ ובחו"ל וגם כלכלי אישי. דניאל מקדם ידע פיננסי בגובה העיניים ומסייע לאלפי משפחות לקבל החלטות חכמות ובטוחות. האתר משלב כלים מעשיים, מדריכים ועדכונים מהשטח.